Marketingstrategie vs. merkpositionering: wat is het verschil en hoe werken ze samen?

Merkpositionering bepaalt hoe jouw merk wordt gezien in het hoofd van de klant. Maar er gaat nog (té) vaak wat mis. Dit zijn de 5 meest gemaakte fouten:

1. Alles voor iedereen willen zijn
Als je iedereen wil aanspreken, raak je niemand. Positioneren is kiezen. Wees scherp en durf uitgesproken te zijn.

2. Te veel intern denken
Wat jij van je merk vindt, is minder belangrijk dan wat je doelgroep ervan denkt. Betrek je klant bij het bepalen van je positionering.

3. Geen onderscheidend vermogen
"We zijn klantgericht en leveren kwaliteit" is geen positionering. Dat is basis. Wat maakt jou écht anders dan je concurrent?

4. Inconsistentie in communicatie
Als je tone-of-voice, visuals en boodschap niet kloppen met je positionering, raak je geloofwaardigheid kwijt.

5. Positionering niet doorvertalen naar actiex
Een mooie positionering op papier is waardeloos als je ‘m niet tot leven brengt in je marketing, je mensen en je klantcontact.

Kortom:

Positioneren is keuzes maken, consistent zijn en zorgen dat je merk voelt als één geheel. Dan onthoudt de klant je – en kiest hij voor jou.

Wil je deze fouten zelf niet maken? Boek dan snel een strategische sessie