De 5 meest gemaakte fouten bij merkpositionering (en hoe je ze voorkomt)
De termen vliegen je soms om de oren: marketingstrategie, merkstrategie, branding, positionering... Wat is wat? En hoe hangen ze samen?
Veel bedrijven gebruiken deze woorden door elkaar, maar ze hebben elk een eigen functie in het bouwen van een sterk merk. Wie het verschil begrijpt, zet effectievere campagnes op, maakt scherpere keuzes en bespaart geld én tijd.
Merkpositionering is het fundament: wie ben je als merk, waar sta je voor en hoe wil je gezien worden? Het gaat over identiteit, onderscheid en relevantie. Dit is de plek waar je bepaalt wat jou uniek maakt in de ogen van je klant. Denk aan je missie, kernwaarden, tone-of-voice en visuele stijl. Maar vooral: welke plek wil je in het hoofd (en hart) van je klant innemen?
Marketingstrategie is het plan dat daarop volgt: hoe breng je dat merk naar buiten? Via welke kanalen, met welke boodschap en met welk doel? Je kiest hier hoe je jouw merk laat zien aan de wereld, en hoe je klanten aantrekt, bedient en behoudt. Het is de vertaalslag van positionering naar actie.
Kort gezegd:
Merkpositionering = wie ben je als merk, waarom besta je, en wat maakt jou uniek?
Marketingstrategie = hoe breng je dat merk tot leven in de markt, met welk plan en via welke middelen?
Waarom is het belangrijk om beide scherp te hebben?
Een sterke positionering zonder strategie blijft een mooi verhaal op papier. Andersom werkt een slimme strategie ook niet als je merk onduidelijk of generiek is. Positionering en strategie versterken elkaar. Je hebt beide nodig om:
Duidelijk en herkenbaar te zijn voor je doelgroep
Gericht keuzes te maken in communicatie en middelen
Tijd, geld en energie te besparen
Interne teams beter op één lijn te krijgen
Voorbeeld: duurzame kledingwinkel
Stel je hebt een duurzame kledingwinkel.
Je positioneert jezelf als het eerlijke alternatief voor fast fashion. Je merk draait om transparantie, eerlijke productie en tijdloze stijl.
Je marketingstrategie bepaalt hoe je dat communiceert: via inspirerende Instagram-posts, blogs over duurzame keuzes, samenwerking met duurzame influencers en een webshop die jouw verhaal vertelt.
Zonder heldere positionering zou je marketing wankel voelen. En zonder strategie zou je merkverhaal niet landen.
Veelvoorkomende valkuil: eerst schieten, dan richten
Wat vaak gebeurt: bedrijven beginnen enthousiast met campagnes, social posts of advertenties, zonder eerst goed te weten wat ze willen uitstralen. Ze proberen te veel tegelijk, met wisselende resultaten. Door eerst je merk haarscherp te positioneren én vervolgens een strategie te bouwen, werk je doelgerichter en met meer impact.
Hoe begin je?
Start bij jezelf: waar geloof je in als merk, wat wil je betekenen voor je klant?
Onderzoek je doelgroep: wat willen ze, wat missen ze?
Breng je concurrentie in kaart: waar zit nog ruimte?
Vertaal je positionering naar een marketingstrategie met doelen, middelen en een planning.
Een positionering geeft je merk een gezicht, een strategie zorgt dat het gezien wordt. Samen vormen ze de motor van je marketing – en van je groei.
Wil je het niet allemaal zelf uitzoeken?
Boek dan snel een strategische merksessie bij Misterpunchline