Wat is een marketingstrategie en waarom kun je niet zonder?

Een slimme marketingstrategie is geen luxe. Het is de basis. Met een strategie maak je van jouw marketing een groeimotor. Zonder strategie ben je aan het schieten met losse flodders – soms raak je iets, maar meestal mis je doel.

Aan deze 5 punten herken je bedrijven zonder marketingstrategie:

1. Ze doen 'alles voor iedereen'

Zonder strategie ontbreekt focus. Producten, diensten en doelgroepen lopen door elkaar heen. Ze proberen iedereen te bedienen – en raken daardoor niemand echt.

2. Marketingacties zijn ad hoc en onsamenhangend

Vandaag een advertentie, morgen een nieuwsbrief, volgende week een beurs. Maar waarom? En met welk doel? Zonder strategie is het vooral 'doen om het doen'.

3. Geen duidelijke positionering of merkverhaal

Als je vraagt waar het merk voor staat, krijg je een vaag of algemeen antwoord. Of erger nog: iedereen in het bedrijf zegt iets anders.

4. Resultaten worden nauwelijks gemeten

Zonder heldere doelen of KPI’s is het lastig beoordelen of marketing werkt. Rapportages zijn er niet, of ze zeggen weinig.

5. Marketing voelt als een kostenpost, geen investering

Zonder strategie wordt marketing niet gezien als groeimotor, maar als iets wat ‘ook moet’. Budgetten zijn ad hoc en er is weinig draagvlak binnen het team.

Maar wat is nu eigenlijk een marketingstrategie?
Een marketingstrategie is een doordacht plan waarin je vastlegt hoe je jouw product of dienst onder de aandacht brengt bij je doelgroep. Het bevat keuzes over positionering, doelgroep, proposities, kanalen en middelen.

Het doel?

Groei. Zichtbaarheid. En het bouwen van een merk dat klopt.

Waarom heb je het nodig?

• Je weet waar je op focust (en wat je dus níet doet)

• Je marketingacties zijn afgestemd en versterken elkaar

• Je bespaart tijd en geld doordat je gerichter werkt

• Je meet makkelijker of iets werkt

Wat zit er in een sterke marketingstrategie?

1. Analyse van je markt, doelgroep en concurrentie

2. Heldere merkpositionering

3. Doelen en KPI's

4. Kanaal- en middelenstrategie

5. Actieplan en planning

Een slimme marketingstrategie geeft richting aan je merk, zorgt voor focus en helpt je de juiste klanten aantrekken. Het maakt van losse acties een samenhangend geheel dat bijdraagt aan groei, zichtbaarheid en onderscheidend vermogen.

Kort samengevat:

• Zonder strategie is marketing nattevingerwerk.

• Met een strategie maak je van jouw marketing een groeimotor.